Hoy vamos a hablar de uno de los temas más bacanos de SEO técnico: los esquemas, los datos estructurados y los Rich Snippets. Todos están muy relacionados entre sí, y la idea es que sepas qué son, cuáles puedes tener en tu sitio web y cómo verificar que su implementación sea correcta.
Implementar estos códigos no solo ayuda a que los buscadores entiendan mejor tu contenido, sino que también le da un contexto clave a las IAs para que te muestren con mayor facilidad. Si tienes dudas sobre cómo mejorar la visibilidad de tu página, recuerda que siempre puedes revisar por qué mi página no aparece en Google.
¿Qué es el Schema Markup?
Para entender qué es el Schema Markup, imagina que buscas una receta de pollo en Google. Los resultados que aparecen de forma muy visual y detallada son los denominados Rich Snippets.
Ejemplo visual de Rich Snippets para recetas.
Estos elementos son muy vistosos y cambian según la búsqueda que hagas. Lo más importante es que con ellos le das contexto a Google sobre el contenido de tu sitio web y consigues un gran espacio en los resultados de búsqueda. Si tienes una página de recetas, por ejemplo, esto es un must obligatorio.
Qué son los Rich Snippets
Los datos estructurados son un código que generalmente se hace en JSON o microdata. Este código va dentro de la URL de un sitio en particular para informarle a los buscadores de qué trata la página. Si quieres la explicación oficial, Google tiene una introducción a los datos estructurados.
Accediendo a una URL con datos estructurados.
Cuando haces clic en una receta y vas a su URL, el código interno es el responsable de que aparezca destacada en las secciones de recetas de Google gracias a haber metido ese dato estructurado.
Validar datos estructurados en Google
Para responder a la pregunta de cómo validar estos datos estructurados, puedes utilizar la prueba de resultados enriquecidos de Google, la herramienta oficial para comprobar los esquemas. También existe el validador de Schema.org, útil para revisar la sintaxis.
Pegando la URL en el validador para comprobar los esquemas.
Simplemente pegas la URL en particular y le das a probar. La herramienta te dirá si esa página cuenta con datos estructurados y cuáles son exactamente, confirmando por ejemplo si tiene elementos de recetas.
Tipos de Schema en la documentación
Los datos estructurados son fragmentos de código. En la documentación oficial de Google puedes ver todos los tipos que existen y una pequeña preview de cómo se visualizan.
Revisando la documentación de Google para ver los tipos de esquemas.
Entre los principales tipos de esquemas encontramos:
- Artículos: esencial si tienes un blog como El Joseo.
- Ruta de navegación o breadcrumbs.
- Carruseles.
- Listas de cursos.
- Eventos.
Generar Schema con inteligencia artificial
Hoy en día, una de las grandes ventajas es que la IA puede hacer esto muy bien. Si necesitas crear el esquema para una URL, puedes apoyarte en herramientas avanzadas.
Generando esquemas mediante inteligencia artificial.
Puedes copiar tu URL, dársela a una IA como Claude junto con el documento de esquemas, y pedirle que redacte los datos estructurados específicos para ese contenido. La inteligencia artificial es totalmente capaz de hacerlo y de hacerlo muy bien. Si quieres ver cómo se complementan, lee cómo la IA y el SEO trabajan juntos. Eso sí: siempre valida el resultado en la herramienta de Google antes de publicarlo.
Cómo implementarlo en WordPress
La implementación depende totalmente de dónde tengas alojado tu sitio web. Si utilizas WordPress, existen plugins que te facilitan la vida por defecto.
Herramientas como RankMath o Yoast SEO te permiten habilitar opciones que añaden automáticamente el esquema de artículo, por ejemplo. Si usas otro CMS, tendrás que revisar qué plugin te ofrece esa facilidad.
Implementación por código directo
Si tu web funciona directamente por código, como es mi caso, debes realizar la implementación de forma manual y con mucho cuidado. Puedes ayudarte también de la inteligencia artificial si tienes los conocimientos necesarios.
En estos casos, el código suele estar minificado (organizado de izquierda a derecha en lugar de arriba a abajo) para optimizar los tiempos de carga. Una vez generado el código en JSON, puedes volver al validador de Google para pegarlo en la sección de código y comprobar que no tenga errores.
Impacto de Schema en SEO y en las IAs
Por experiencia propia en trabajos de SEO técnico, que es mi especialidad, el tema de los esquemas es algo que hay que hacer sí o sí porque genera impacto. Es una de las piezas del SEO técnico que más se subestiman.
Hoy en día, las IAs entienden este tipo de código perfectamente. Al ver un esquema, identifican de inmediato si haces recetas, cuáles son los ingredientes o cuánto duran, facilitando que te entiendan más rápido y tengan más probabilidades de mostrarte.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el Schema Markup y para qué sirve?
Es un código, generalmente en JSON, que se añade a una URL para darle contexto a Google y a las IAs sobre el contenido de tu sitio web, ayudando a conseguir Rich Snippets.
¿Cómo puedo validar mis datos estructurados?
Puedes utilizar la prueba de resultados enriquecidos de Google, donde pegas tu URL o código para comprobar si tiene errores y qué tipos de esquema detecta.
¿Es necesario saber programar para usar esquemas en WordPress?
No necesariamente, ya que puedes utilizar plugins de SEO como RankMath o Yoast SEO que añaden automáticamente esquemas como el de artículo de forma sencilla.
¿Por qué son importantes los esquemas para las IAs?
Porque las inteligencias artificiales entienden este tipo de código estructurado de manera muy rápida, lo que facilita que procesen tu información y aumenten las probabilidades de mostrarte.
Conclusión
Los esquemas y datos estructurados son una pieza fundamental del SEO técnico que no puedes pasar por alto si quieres destacar en Google y adaptarte a las nuevas búsquedas basadas en IA. Implementarlos correctamente marcará un antes y un después en la visibilidad de tu proyecto.
Si quieres saber cómo está tu sitio hoy, prueba la auditoría SEO gratis. Y si te trabas con la implementación, puedes reservar una consultoría gratis de 30 minutos y lo resolvemos juntos.
